陈欧做错了什么?(陈欧喜欢什么样的女孩)


陈欧曾说过,如果他不当公司CEO,可能会去买艘船当船长,开着环游世界。
如今,他创立的聚美优品逐渐销声匿迹,陈欧带领“聚美号”的这几年,到底做错了什么?他还能带领“聚美号”成功穿越风暴再次胜利归来吗?文|《中国企业家》记者 程璐编辑|李薇头图制作|王超在百度上键入“陈欧”,相关搜索会出现“陈欧去哪了”“陈欧怎么样了”这些问题。
大家都感觉到陈欧这两年低调了。
在大众的印象里,聚美优品创始人陈欧曾经是个表达欲旺盛的人。
微博曾是他分享工作和生活的重要渠道,且事无巨细,他创立的聚美优品、投资的宝宝树、3亿元收购的街电,都曾频繁出现在他的微博上,他还经常分享游艇美食以及和各位当红明星的互动。
陈欧可能是互联网圈最有明星相的老板了。
他参演过电影、录制过综艺节目、拥有4000多万微博粉丝。
在很多场合,陈欧更像个明星,而不像个企业家。
他个人似乎也很享受那种被光环笼罩的时刻。
“他最近连微博都不发了。
”多位已经离开了聚美优品的员工近期纷纷对《中国企业家》表示。
人们在公开场合看见陈欧的频率也变小了,他最近几年唯一一次公开接受采访还是在2017年底。
同陈欧一起低调的还有聚美优品。
创立于2010年的聚美优品可以称得上是一家老牌垂直电商。
但面对红利不断压缩的电商市场和来势汹汹的拼多多等后起之秀,聚美优品逐渐没落。
Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》显示,聚美优品的市场份额仅为0.1%。
与此同时,2014年在美国纽约交易所上市的聚美优品,市值也从最高的近57.8亿美金跌至现在的2.15亿美金,这意味着五年时间内,聚美优品蒸发了超过55亿美金。
陈欧曾在2017年的一次公开采访中谈到聚美优品的失利,他将业绩不佳的原因归咎于宏观经济环境变化太快,以及电商赛道红利的消失。
但大家都清楚,聚美优品春天结束的背后原因,远不止这些。
一名聚美优品内部人士向《中国企业家》表示:“我们不能把所有东西都怪到大盘,企业管理有一定问题,产品业务,甚至包括过往陈欧的高调,这些综合因素,我们都不能去否认它。
”聚美优品如何走到今天?陈欧到底做错了什么?他现在又在干什么?光环与失落:被极端处理的“售假事件”最早与陈欧一起进入公众视野的,是2012年的那支经典的广告。
“梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。
我是陈欧,我为自己代言。
”只有1分39秒。
陈欧在广告中本色出演一位年轻创业者,面对外界的质疑与嘲笑,他打碎眼前的玻璃,简单将受伤的手包扎后,继续踩着玻璃碎碴前行。
“我为自己代言。
”这句陈欧自己策划的广告词,成为一代80后的记忆和个性标签,传遍大江南北。
而聚美优品这家在2010年成立的公司,也随着“陈欧体”的走红,迎来了爆发式增长。
那是属于聚美优品和陈欧的时代。
2014年,年仅32岁的陈欧带领聚美优品成功赴美上市,纽约交易所迎来两百多年历史上最年轻的一位CEO,陈欧本人也在2015年以11亿美元的身家登上亚洲十大年轻富豪榜的第六名。
不过,外界记住这位年轻的中国CEO,很多原因在于他的高颜值以及那支创意十足的广告,却常常忘了他其实是一位美国斯坦福的高材生,在聚美优品成功之前,也有过两次失败的创业经历。
陈欧是四川人,16岁时就拿到了全额奖学金远赴新加坡南洋理工大学留学。
2007年,他又拿到了斯坦福大学MBA的入学通知书,期间,他回国时在北京翠宫饭店结识了真格天使投资人徐小平,后者为陈欧创立聚美优品投了关键的18万美金。
而在聚美优品上线之前,陈欧的在线游戏平台GGgame和Reemake游戏广告公司都以失败告终。
从精英出身、创业明星、身价上亿、全球瞩目的高光时刻,再到遭遇危机、股价暴跌……从2010年到2019年,陈欧几乎经历了一个创业者所能经历的一切。
上市时,它意气风发,像个正在蓄全力奔跑的少年,但却在快速奔跑中狠狠摔了一跤。
从2010年到2019年,陈欧(中)几乎经历了一个创业者所能经历的一切。
摄影:谢一2014年的“假货”事件,成为分水岭,上市后不久的聚美优品遭到致命一击。
当年,祎鹏恒业等聚美优品第三方商家集中曝出售假并不断发酵。
在聚美优品老员工们看来,假货一直是电商行业的通病,不光是聚美优品一家曝出过假货问题。
祎鹏恒业这家公司通过伪造品牌授权书和报关单等文件,不仅通过聚美优品销售假冒服装和手表,涉及的电商平台还包括京东、亚马逊中国、1号店、国美在线、走秀网、拉手、美团等,几乎是整个中国电商行业被它拉下了水。
“但是,那时聚美优品刚上市,创始人又如此高调,任何情绪宣泄和质疑都会被无限放大。
”聚美优品的老员工们这样总结。
聚美优品创立后采用自营+平台模式,从第三方平台业务的成交额中抽取一定比例的佣金,集中曝出的售假行为集中在第三方平台业务。
为了断臂求生,陈欧随后极端地宣布砍掉所有第三方平台的化妆品业务,只做对供应链把控更深的自营。
砍掉第三方平台化妆品业务意味着什么?聚美优品由化妆品业务起家,从当时聚美优品的情况来看,有超过一半的成交额由第三方平台完成,也就是说,聚美优品的成交额将断崖式减少一半,且少了一笔不菲的来自第三方平台的佣金收入,用户数也直线下降。
用户和销量跌得很厉害,但陈欧觉得这样心里会踏实一点。
不过,即便断臂,被放大后的“假货事件”标签一旦贴上就很难摘下,甚至连亲朋好友都会当面问聚美优品的员工:“你们是不是真的卖假货?”某化妆品品牌代理商曾经和聚美优品有过合作,他向《中国企业家》表达了对聚美优品的惋惜,认为其未能发挥先发优势,“过于注重利润,没有很好地考虑到上游品牌方的利益”,最终导致缺少正规品牌的支持。
聚美优品曾一度宣布与众多国际大牌合作,但却遭到打脸,被娇兰、DHC、兰蔻等回应并未与其合作过。
一石激起千层浪。
售假纠纷引发的一系列问题使得聚美优品的股价一路狂跌。
2014年年底,在不到一个月的时间内,聚美优品股价从20美元跌到12美元左右,跌幅超过40%,甚至还遭遇多家美国律所诉讼,理由是“发布虚假和误导性的财务声明,未透露销售模式变化引发了财务状况变化等相关实情,从而导致投资者受损”。
处于焦头烂额中的陈欧当时沉寂了半年,最后选择在微博正面刚美国律所,并明确表述了未来聚美优品的规划:在跨境、移动等领域发力,甚至要将免税店搬到聚美优品APP上。
放手与坚持:被边缘化的主营业务“售假风波”后,聚美优品经历了私有化失败、市值及市场份额大幅缩水。
眼看主营电商业务难以回血,陈欧开始了频繁的投资与跨界。
2017年,聚美优品完成了对深圳街电科技的收购,陈欧出任街电董事长。
聚美优品内部人士表示,如今聚美优品内部,街电项目的投资收益远远高于电商业务,去年8月就已经实现了真正盈利,且盈利数额也在不断上升。
这名内部人士告诉《中国企业家》,陈欧现在放在电商业务上的精力越来越少,在聚美优品上市公司体系里,他的大部分精力都投入在了街电业务上,这是一个被证明成立且能够稳定盈利的生意;在上市体系之外,陈欧做了一个短视频APP刷宝,类似于趣头条版的抖音,这是他认为还有机会的领域。
陈欧曾在公开场合表达过,现在是短视频时代,5G会改变很多,人对电的需求也会更多。
截至发稿,陈欧11月12日更新的最后一条微博停留在对5G网速的测速:“5G确实很快,感觉很多行业都会发生巨变。
”2019年4月,聚美优品公布的2018年财报显示,以街电为代表的“新业务”,帮助聚美实现9.3亿元人民币的营收,这一数字在2017年仅仅只有1.8亿元,“新业务”在集团总收入的占比也由2017年3.1%增长至21.7%。
“过往我们在街电的管理上,做的多是开拓市场,未来要做更多的精细化管理。
现在聚美优品在街电上的资源和精力会投入更多,甚至在人员配备上,有些地方街电比电商业务的人还要更多、更专业。
”上述聚美优品内部人士对《中国企业家》表示。
《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》显示,截止到2019年上半年,街电累计用户量已达1.07亿,并以40.5%的市场份额占比排名行业第一,街电的用户量早已超过聚美优品。
除了收购街电之外,陈欧还先后投资过母婴平台宝宝树、影视IP剧《温暖的弦》和陈欧本人参演的电影《女人公敌》,空气净化器及无人机等硬件项目陈欧也均有试水。
聚美优品2018年财报显示,公司年度营收为42.88亿元,同比减少26.3%;全年归属于普通股股东的净利润为1.2亿元人民币。
其中,电商业务逐渐走向衰退。
2016年至2018年,聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万;新客户数分别为900万、890万、610万;电商业务的订单量由2017年的6350万锐减至2018年的3800万。
2018年财报显示,目前,聚美优品的收入主要

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