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如何看待斗鱼直播一个月12万的会员

这个模式可以看做是会员的一种变种模式,用户每个月花费不同的金额购买不同等级的会员,从“骑士”到“皇帝”,不同头衔的贵族,获得的特权条数个不相同。

如何看待斗鱼直播一个月12万的会员

而早在斗鱼之前,包括全民TV、战旗等在内均有类似的系统,全民TV分为“守护神”、“守护者”,区别于斗鱼的全网开通,全民TV的这套系统更像是在某个主播的频道开通会员服务,成为这个主播的贵宾。

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战旗TV则是全民TV和斗鱼的结合,守护模式下,分为各种不同的等级,从平民到国王,一共七档。

从这几大平台的动作可以看出,游戏直播在商业化的进程上,正在越来越趋近与秀场模式,秀场和游戏直播之间,变的越来越模糊。

而众所周知,实际上中国的游戏直播一定意义上可以认为是从秀场模式出来的,当初的YY游戏频道可以看做是中国游戏直播最早的一个方式。

从秀场,到游戏直播,再到秀场,这当中所折射出了一些十分有趣的东西。

在线秀场和游戏直播 一个赚钱一个有势

在秀场走向游戏直播的过程当中,我们必须要意识到一点,实际上秀场模式和当年的网游模式是极其的类似的,就是可以赚钱,但难形成资本效应。

在秀场模式中,秀场当中的主播们我们可以看做就是类似一款款网游,在网游当中,区分为RMB玩家、精英普通玩家、普通玩家,而在秀场当中也可以区分为RMB用户、某主播的忠实粉丝、普通用户。

其中RMB用户是主播获得收入多少的关键,而其他的用户则是渲染整个生态的关键,因为只有普通用户多了,那些RMB玩家才有欲望去消费,获得关注度和虚荣感,就如网游,一个没有人的鬼服,是不可能有土豪玩家的存在的。秀场和网游一样,他的营收结构是2/8法则,少量的用户提供大部分的营收。

但是正如当年网游公司不受到资本的青睐一样,在线秀场模式同样不受到资本的青睐,这种模式的营收结构单一,太过于依赖某几个用户,同时曾有机构做过数据模型计算出,中国的线上秀场规模大概在100亿元左右。

到今天来看,YY在2016年的前三个季度,在线音乐和娱乐业务营收约在23亿元左右,而9158前三季度则为5.8亿元,收购了六间房的宋城演义前三季度当中,属于六间房这一块的在线秀场收入约10亿元。这三大巨头不出意外,2016在线秀场的规模约在60-70亿元左右。在一个相对稳定的市场,可以看到,100亿应该是属于中国在线秀场的天花板。

所以,秀场可以赚钱,这个谁都知道,无论是YY、9158,还是六间房,其财务报表一直十分漂亮,赚钱从不手软。根据宋城演义2016年年中报显示,6间房的利润率达到了38.95%。

但是可惜的是,一直难以形成较好的资本效应,当然,与网游一样,我们所说的资本是刨除了A股市场。

而游戏直播一经出现却截然相反,虽然本质上和在线秀场一样是主播来创造内容,但是游戏直播却备受资本的追捧。原因有众多,但可以简单的去分析为以下的主要几个。

首先,中国电竞的大环境所带来的风口效应。中国的电竞越来越火热,无论是用户的数量、活跃度、参与的热情都足以支撑起一个千亿的市场。而这当中游戏直播平台作为一个连接用户和电竞生态的纽带,是重中之重,其所体现的价值自然不言而喻。

其次,长尾效应下和秀场的2/8法则截然不同。游戏直播的用户所呈现出的一个很有趣的现象是给主播打赏的普适应更为广泛,且长尾效应明显。即主播获得的打赏收入,土豪用户占据约40%,剩下30%由小部分忠实用户占据,再剩下30%为广泛的普通用户,这个营收结构明显更为健康。而之所以不同的原因,主要就是游戏主播创造的内容和在线秀场的内容还是不同的,游戏直播当中,用户更多的是关注主播创造的内容,而秀场更多的是关注主播个人。

最后,在商业化的畅想空间上,由于在线秀场的特殊性如草根性,很难使得在线秀场向上一步,真正的威胁到明星娱乐圈。所以,在线秀场几乎只能靠用户的打赏来支撑商业模式,但游戏直播不同,除了用户的打赏之外,可以预见的有内容收费如直播大型赛事时收费如NBA、英超,有广告收入,有游戏的分发渠道,有品牌上的跨界合作等等。

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